Restricțiile Schengen o problemă majoră pentru turismul european!
Malta, motorul turismului european, și cele opt reforme structurale impuse de Consiliul Mondial al Turismului
Orășelul Valletta, situat pe insula Malta, s-a transformat recent în centrul unei inițiave de anvergură lansate de Consiliul Mondial al Turismului și al Turismului (WTTC).
Această organizație a solicitat guvernele și instituțiile europene să abordeze opt probleme structurale critice care pun în pericol competitivitatea internațională a continentului. Aceste priorități au fost anunțate în cadrul celui de-al 26-lea Summit Mondial, organizat în octombrie 2026.
Printre subiectele supuse dezbaterii se numără accesibilitatea vizelor, tehnologiile la frontieră, diversificarea piețelor de vizitatori din străinătate, investițiile în infrastructură, sustenabilitatea, deficitul de forță de muncă, integrarea inteligenței artificiale și conectivitatea regională.
Contextul politic este încărcat, deoarece Comisia Europeană se pregătește să elaboreze prima Strategie de Turism Sustenabil al Uniunii Europene. Simultaneu, se duc discuții intense în legătură cu Cadrul Financiar Multi-anual (MFF) pentru perioada 2028-2034. În acest scenariu, WTTC a cerut ca sectorul turistic să fie recunoscut ca un pilon economic esențial pentru bugetul viitor al UE, asigurându-se o accesibilitate sporită la fondurile de investiții.
Urgența acestei cereri devine evidentă dacă analizăm impactul economic al industriei de călătorii și turism: în 2025, acest sector a generat aproape 3 trilioane de dolari SUA, reprezentând 9,4% din produsul intern brut al regiunii și oferind locuri de muncă pentru 40,7 milioane de persoane, ceea ce înseamnă aproximativ o din zece locuri de muncă.
Restricțiile vizelor Schengen au devenit o problemă majoră pentru turismul european. Una dintre cele mai puternice recomandări ale WTTC vizează accesul vizitatorilor internaționali. În 2025, țărilor Schengen au emis doar 5,3 milioane de vize cu intrări multiple, o scădere de 40% față de anul 2019. Cotă acestor vize în totalul emisiunilor a coborât de la 59% la 51,7%. Această reducere creează dificultăți suplimentare pentru călătorii frecvenți, inclusiv vizitatori corporativi, investitori și turiști care planifică mai multe călătorii în Europa.
Pentru a remedia situația, WTTC solicită implementarea mai rapidă a sistemului digital de vize Schengen, restaurarea mai largă a vizelor cu intrări multiple și lansarea unui program european de încredere pentru călătorii de încredere.
Organizația recomandă, de asemenea, recunoașterea reciprocă a programelor precum Global Entry din Statele Unite și stabilirea unui cadru comun pentru procesarea biometrică în aeroporturile europene.
Pentru destinații precum Paris, Roma, Barcelona, Berlin și Amsterdam, procedurile de intrare mai fluide ar putea îmbunătăți accesibilitatea pentru vizitatorii care sosesc din piețe îndepărtate.
Dependența Europei față de turismul intra-regional este o altă prioritate.
În 2025, 74,3% din sosirile internaționale în Europa proveneau din interiorul continentului. WTTC susține că o diversificare mai mare către piețe străine ar putea crește cheltuielile vizitatorilor internaționali și ar întări poziția comercială a turismului european.
Dacă se exclude călătoriile intra-europene, balanța comercială a turismului se schimbă dintr-un surplus de 33,9 miliarde de dolari SUA la un deficit estimat de aproximativ 45 miliarde de dolari SUA.
Regiunea Asia-Pacific rămâne o oportunitate importantă, deși recuperarea este neregulată.
Sosirile din această regiune rămân cu 4,8% sub nivelurile din 2019, în timp ce sosirile din China sunt încă cu 43,2% sub indicatorul dinainte de pandemie.
Sosirile din Japonia și Coreea de Sud sunt încă cu aproximativ 30% mai mici.
Pentru a atrage vizitatori din piețe internaționale cu cheltuieli ridicate, precum China, Japonia și Coreea de Sud, WTTC recomandă parteneriate public-privat de marketing, promovarea mai puternică a destinațiilor și proceduri de vize mai accesibile.
Investițiile în turism rămân în urmă față de America de Nord și Asia-Pacific.
Gestiunea destinațiilor trebuie să depășească numărarea vizitatorilor!
Investițiile în turism în Europa au atins 259 miliarde de dolari SUA în 2025, o creștere anuală de 7,1%, dar rămân cu 3,6% sub nivelului din 2019.
Pentru a schimba această tendință, WTTC dorește ca turismul să fie clasificat ca un ecosistem industrial strategic în cadrul bugetului UE pentru 2028-2034. Aceasta ar permite firmelor să acceseze instrumente europene de investiții, finanțare pentru IMM-uri și fonduri pentru infrastructură. Aceste fonduri ar putea sprijini dezvoltarea cazării, modernizarea aeroporturilor, facilitățile pentru vizitatori, infrastructura de transport și serviciile digitale în destinațiile europene.
Destinațiile mediteraneene confruntă presiuni climatice în creștere. Sustenabilitatea și adaptarea la schimbările climatice constituie a patra prioritate, cu o atenție deosebită pentru piețele de turism mediteranean. Destinații din Spania, Grecia, Italia, Malta și Cipru se confruntă cu presiuni tot mai mari din cauza temperaturilor extreme în vară, deficitului de apă, cerințelor de gestionare a deșeurilor și concentrării sezoniere a vizitatorilor.
Regiunea Mediterană reprezintă 52,2% din cheltuielile vizitatorilor internaționali în Europa, ceea ce face ca reziliența climatică să fie esențială pentru economia turistică a zonei. WTTC recomandă fonduri dedicate pentru gestionarea apei, infrastructura de deșeuri, adaptarea la căldură și protecția naturii.
Organizația cere, de asemenea, adoptarea mai rapidă a Combustibilului Sustenabil pentru Aviație (SAF) și a combustibililor maritimi mai curși, pentru a sprijini decarbonizarea aviației și turismului cu nave.
Cercetările consiliului identifică o reducere de 14,8% a intensității emisiilor în sector între 2019 și 2024, deși turismul a contribuit cu 6,3% la emisiile de gaze cu efect de seră în Europa în 2024.
Gestiunea destinațiilor trebuie să depășească simpla numărare a vizitatorilor. A cincea prioritate se concentrează asupra gestiunii creșterii turistice fără a exercita presiune excesivă asupra comunităților locale. Sosirile internaționale peste noapte în Europa sunt prognozate să crească de la 757,3 milioane în 2025 la 1,14 miliarde până în 2036. WTTC recomandă ca guvernele să acorde o atenție mai mare la cheltuielile vizitatorilor, distribuția sezonieră și beneficiile economice care ajung la comunitățile locale, în loc să se bazeze doar pe numărul total de vizitatori.
Sisteme digitale de gestiune a vizitatorilor ar putea ajuta la distribuirea turismului către destinații mai puțin cunoscute, reducând presiunea asupra locurilor suprapopulate. Consiliul dorește, de asemenea, ca taxele locale pentru vizitatori să fie alocate transparent către gestiunea destinațiilor, infrastructura publică și serviciile turistice locale.
Germania și Grecia se confruntă cu deficite viitoare de forță de muncă în turism.
Disponibilitatea forței de muncă reprezintă a șasea prioritate politică.
WTTC estimează că forța de muncă în turism din Germania și Grecia ar putea fi cu 26% și, respectiv, 27% sub cererea prognozată până în 2035.
Măsurile propuse includ pasapoarte de abilități standardizate, extinderea învățării prin practică, acorduri de mobilitate pentru tineri și recunoașterea mai puternică a calificărilor în turism.
Aceste măsuri ar putea ajuta hotelurile, restaurantele, operatorii de tururi, furnizorii de transport și organizațiile de gestiune a destinațiilor să recruteze și să rețină angajați pe măsură ce sosirile internaționale cresc.
Adopția inteligenței artificiale și conectivitatea transporturilor intră pe agenda politică. A șaptea prioritate abordează integrarea inteligenței artificiale în afacerile turistice. WTTC dorește ca instituțiile europene să ofere granturi, formare, ghidaj de experți și unelte digitale partajate, în special pentru întreprinderile mici și medii. Sisteme de rezervări bazate pe IA, prețuri dinamice și analiza fluxului vizitatorilor ar putea ajuta întreprinderile turistice mai mici să gestioneze cererea, să îmbunătățească eficiența operațională și să distribuie vizitatorii între destinații.
A opta prioritate se referă la conectivitatea transporturilor. WTTC recomandă o integrare mai puternică între rețelele de aviație, feroviare, maritime și rutiere, inclusiv îmbunătățirea biletelor și informațiilor de călătorie între granițe. Protejarea conexiunilor aeriene esențiale către insule și regiuni periferice este, de asemenea, importantă, în special pentru destinații unde opțiunile alternative de transport rămân limitate.
Economia turistică a Europei intră într-o decizie decisivă. Conform proiecțiilor WTTC, sectorul Turismului și Călătoriilor în Europa va continua să înregistreze o creștere medie anuală de 2,2% în urmatorii zece ani. Se așteaptă ca sectorul să atingă 3,8 trilioane de dolari SUA până în 2036, susținând peste 50 de milioane de locuri de muncă. Prioritățile stabilite de organizație includ disponibilitatea vizelor, diversificarea piețelor străine, investițiile și adaptarea climatică, în plus față de dezvoltarea resurselor umane și dezvoltarea infrastructurii pentru următorul pas înainte în turismul european.
Aceste discuții au loc în contextul pregătirilor pentru prima Strategie de Turism Sustenabil al Europei și pentru următorul buget pe termen lung. Articolul a apărut inițial pe Travel And Tour World.
